Маркетинг політичний

Маркетинг політичний (англ. marketing, від market — ринок, збут) — різновид некомерційного маркетингу, діяльність, спрямована на створення, підтримання чи зміну поведінки людей щодо конкретних політичних лідерів, організацій, ідей громадського значення. Вдале застосування прийомів маркетингу в політиці дозволяє досягти популярності, перемогти на виборах і триматись на вершині політичного олімпу. Змістом маркетингу політичного є вивчення існуючої та формування бажаної громадської думки щодо образу (іміджу) політика, політичної організації чи ідеї. До найважливіших функцій маркетингу політичного слід віднести: вивчення наявних уявлень людей про політика, організацію чи ідею; визначення характеристик ідеального образу, що існує в масовій свідомості; планування та втілення у життя конкурентоздатної програми дій, розрахованих на завоювання розуміння та активної підтримки політичного лідера, організації чи ідеї громадськістю.

Маркетинг політичний і комерційний, що орієнтується на прибуток, мають як спільні, так і відмінні риси. Особливість маркетингу політичного зумовлена метою його застосування (наприклад, якщо йдеться про політика, то метою можуть бути голоси виборців, а не гроші). Специфічним є й «товар», що «просувають на ринку». Проте у практичній політичній діяльності можуть успішно застосовуватись елементи системи, що має назву МІЕС і включає сукупність чотирьох «р» — Product (продукт, товар), Price (ціна), Place (місце), Promotion (просування). Виняток для некомерційного та політичного маркетингу становить ціна. Застосування комплексу універсальних маркетингових заходів передбачає розробку та здійснення спеціальних дій, що викликають бажану для політиків реакцію з боку людей. У політиці «товарів» виступає певний образ політика, організації чи ідеї (наприклад, таким образом для політика може бути «свій хлопець», «аристократ», «партократ», «демократ» і т. ін.). Для успіху політика потрібно прагнути чітко виділити його серед конкурентів, тобто здійснювати «позиціювання товару на ринку». Зовнішність політика, манера поведінки — це своєрідна «упаковка», без якої успіху не досягти. Важливо також вирішувати, де, в якому місці, яким чином політик буде повідомляти громадян про свої наміри, демонструвати своє вміння спілкуватись (на телебаченні, на мітингу тощо). І нарешті, розробляється ціла низка заходів, до яких входить реклама, різні прийоми формування позитивного враження (благодійні вчинки, співпраця з засобами масової інформації тощо). Успішне застосування комплексу маркетингу для політичних цілей можливе тоді, коли йому передує сегментування — групування людей за певними ознаками — і розробка спеціального комплексу маркетингу для кожного сегмента.

Див. також Діяльність політична, Ринку політичного теорія.