|
ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ (англ,
price discrimination) - поведение продавца на рынке в условиях несовершенной
конкуренции, когда он устанавливает разные цены на одинаковый товар. Условием
ценовой дискриминации является наличие у продавца возможности разграничения
покупателей по эластичности их спроса на конкретный товар, что позволяет
запрашивать у покупателей с высокой эластичностью большую цену. Ценовая
дискриминация преследуется в США законом Клейтона, если она ограничивает
конкуренцию.
ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ - эластичность
спроса или предложения по отношению к цене; реакция изменения спроса (предложения)
на изменение цены. Различают дуговую, измеряемую как среднюю на дуге Кривой
спроса и предложения, и точечную, измеряемую в точке кривой, эластичность.
ЦЕНОВОЕ ЛИДЕРСТВО - положение
на рынке, при котором крупная фирма имеет возможность активно влиять на
цену или даже устанавливать ее.
ЦЕНОВОЕ СОГЛАШЕНИЕ - термин,
обозначающий контракт, договор, имеющий юридическую силу, в котором устанавливается
и иногда закрепляется на определенный срок цена на товар, ценные бумаги
и т.д.
ЦЕНОВОЙ МАРКЕТИНГ, ценовая
стратегия маркетинга - одна из форм реализации общей стратегии маркетинга,
при реализации которой происходит управление ценой продукции в интересах
обеспечения сбыта. Учитывается действие на цену многих факторов, таких,
как издержки производства, уровень полезности и необходимости товара для
потребителя, реакция конкурентов на изменение цены, понятность изменения
цены для потребителя, цели изменения цены и др. Например, понижение цены
на продукцию для высокообеспеченных слоев населения может иметь негативные
последствия в виде уменьшения сбыта, в то время для освоения рынка потребителей
с низкой платежеспособностью необходима политика низких цен.
|
|
